De afstemming tussen vraag en aanbod wordt steeds fijner, tot personalisatie aan toe. Dat is mogelijk door ‘distributed’ systemen. Aan de aanbodkant door in plaats van 1 duidelijk centraal product een verzameling decentrale varianten aan te bieden. Door het product te ‘distribueren’ over diverse kanalen kun je de spanning tussen centraal (kostenefficientie, schaalvergroting, macht van getal) en decentraal (dichtij de consument, het verenigingslid) omvormen tot een kracht. 

Je voldoet daarmee aan de vraag, die niet meer in zuilen, doelgroepen of segmenten klaar staat, maar per persoon verschilt. Nog complexer, die persoon verschilt per aanbod: distributed identity. Ik ben één persoon, maar op Facebook toon ik me anders dan op het intranet van mijn werk en op mijnziggo-website.     

 

http://leefomgeving.org/wp-content/uploads/2018/01/Distributed-content_-dit-zeggen-NOS-NRC-en-de-Groene-erover.pdf

http://leefomgeving.org/wp-content/uploads/2018/01/Distributed-Marketing-_-Marketing-online.pdf

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *